Warum Marken nicht vergessen sollten? // desire lines notes #10

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Viele Marken behandeln jede neue Kampagne wie einen Neustart. Dabei ist das teuerste, was eine Marke tun kann, das Kapital der letzten Geschichte wegzuwerfen. In dieser notes-Folge beschäftigen wir uns mit drei Argumenten für eine konsistente Kommunikation: 1. Kampagnen verbrauchen Budgets. Narrative bauen Kapital. 2. Narrative Frames sind Referenzgeschichten, keine Briefing-Templates. 3. Narrative Kontinuität ist ein Produktionsvorteil.