Werbung in ChatGPT: Was OpenAI Ads in den ersten Wochen wirklich bringen (mit Steffen Stöckel) #36

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Seit ein paar Wochen kann man in Deutschland Werbung in ChatGPT selbst buchen. Vorher ging das nur über Drittpartner und mit Budgets im fünfstelligen Bereich. Steffen Stöckel ist Gründer und CEO der Performance-Marketing-Agentur Spectre und war vom ersten Tag an dabei, für die eigene Agentur und für Kunden aus E-Commerce, Reise und Publishing. Steffen zeigt live, wie das Onboarding im OpenAI Werbemanager funktioniert. Es dauert ungefähr zwei Minuten. Außerdem erklärt er den größten Unterschied zu Google Ads: Es gibt keine Keywords. Stattdessen beschreibt man in Kontexthinweisen, in welcher Chat-Situation die Anzeige erscheinen soll. Damit lässt sich theoretisch der komplette Funnel abdecken. Dazu kommen die ersten echten Zahlen. Die CPCs liegen zwischen 60 Cent und 7 Euro, die Klickraten sind überraschend stark, und ein Möbelhersteller erzielt mit Produktfeed vergleichbare Kosten pro Conversion wie bei Google Ads. Es gibt aber auch Flops. Die eigenen Agentur-Ads waren auf Klicks optimiert und liefen so schlecht, dass Spectre sie wieder abgeschaltet hat. Und ein Schuhhersteller sieht fast nur View-Conversions. Außerdem in der Folge: warum Free-User keine schlechte Zielgruppe sin